O rebranding foi direcionado a partir de 3 objetivos estratégicos principais: modernização da imagem, reforço da posição de liderança e mudança para uma expressão mais casual, orgânica e leve. Um dos principais pontos observados na etapa de briefing e pesquisa, foi a quantidade de marcas existentes no mercado com o nome Cristal, inclusive uma pertencente à Coca-Cola. A partir daí, foi definida uma nova paleta de cores para diferenciar a marca dos players, além de um logotipo mais pregnante, que sintetiza o conceito do nome, dando foco a ele, e utiliza o triângulo para destacar a característica dos produtos nas embalagens.

Já nos primeiros meses de implementação, houve aumento expressivo no número de pedidos dos distribuidores, além de um feedback positivo dos consumidores, refletido pelo aumento de interações nas redes sociais.